Madrid, cultura, ocio y lujo
Madrid Turismo by IFEMA MADRID, el proyecto conjunto impulsado por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID, ha realizado su primera Mesa de Expertos del Turismo de Madrid.
Esta reunión se enmarca en el segundo convenio aprobado recientemente, asegurando una inversión de 38,4 millones de euros hasta 2027 para posicionar Madrid como destino turístico en el extranjero.
Este nuevo convenio busca seguir con los esfuerzos por posicionar a la capital española como un gran destino de ocio, el mayor destino cultural del mundo y capital referente en turismo de lujo y alto impacto, consolidando el estilo de vida como gran aspecto diferenciador de Madrid con respecto a sus destinos competidores.
La Mesa de Expertos estuvo conformada por destacadas asociaciones del sector turístico, así como representantes de las entidades públicas.
Desde su creación, Madrid Turismo by IFEMA MADRID ha consolidado un modelo de éxito de colaboración público-privada que optimiza recursos y promueve una gestión integral, sostenible y coordinada del turismo en la región.
El lanzamiento de esta iniciativa ha resultado en un incremento del 2% en el número de turistas internacionales a la región, con un destacado aumento del 14% en la ciudad de Madrid entre 2023 y 2024. Además, el gasto promedio diario de estos turistas ha experimentado un crecimiento del 12,5% desde 2019, reflejando el impacto positivo de las acciones coordinadas de promoción y marketing.
Alfonso del Poyo (vicepresidente España & Latam en Meliá Hotels International), Francisca Mérida (Senior Director of Corporate Sales Strategy en Meliá Hotels International), Camila Lejarraga (vicepresidenta 1ª de OPC Madrid), Genoveva Escalada (responsable Relaciones Corporativas y Administración en AEHM), Mar de Miguel (vicepresidenta ejecutiva en AEHM), José Antonio Aparicio Gregorio (presidente de Hostelería Madrid), Alicia Abascal Samperio (mánager de Acuerdos Estratégicos y Derechos de Tráfico de Iberia), Marianne Bebic (Marketing & Communication Director Southern Europe en Minor Hotels Europe and Americas), David Escolar (director Business Development Spain en Minor Hotels Europe & Americas) y Marco Chiriatti (Director of International Customer en El Corte Inglés).
La próxima feria internacional de turismo, (FITUR) con México como País Socio, se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026 e impulsará las relaciones comerciales y de cooperación para dinamizar el mercado mundial del turismo.
María Valcarce, directora de FITUR, ha destacado que “tras un 2025 en el que la Feria desbordó sus previsiones con cifras récord, en 2026, con México como País Socio, damos un nuevo paso que reforzará el liderazgo mundial de FITUR; elevando su relevancia en la activación del mercado global del turismo, y su papel en la promoción del conocimiento y la innovación orientados a un modelo turístico renovado y sostenible”.
Una ventana al turismo del futuro
Durante los días profesionales de la FITUR—miércoles 21, jueves 22 y viernes 23 de enero—expertos de todo el mundo se darán cita en cientos de sesiones para presentar propuestas, compartir experiencias y difundir buenas prácticas que están marcando las tendencias de la industria turística. Además, se promoverá la divulgación del conocimiento y la tecnología a disposición de empresas y profesionales del sector.
El Pabellón del Conocimiento, que reunirá contenidos de máxima actualidad e interés, acogerá las secciones de FITUR TechY, FITUR Know-How & Export, FITUR Sports, el Observatorio FITURNEXT y el área de Travel Technology, así como nuevos contenidos especializados alineados con los retos de la industria y que elevarán la oferta congresual de la Feria Internacional del Turismo.
Observatorio FITURNEXT
Esta plataforma de la Feria centra su séptima edición en la investigación y análisis de aquellas iniciativas turísticas que contribuyan a un consumo responsable del agua y a reducir el estrés hídrico.
Cabe mencionar, que el consumo del agua es mucho mayor en zonas turísticas: mientras que el consumo medio de un residente está en unos 127 litros al día, el de un turista es de entre 450 y 800 litros diarios.
Hasta el 31 de agosto de este año, está abierta una convocatoria para cualquier empresa, administración pública, organización o proyecto que promueva un uso sostenible del agua en el sector turístico y busquen visibilizar e inspirar con sus modelos replicables a otros destinos que quieran mejorar su relación con los recursos hídricos. Los proyectos seleccionados, deberán seguir los criterios de un barómetro de replicabilidad y otro de impacto, serán premiados durante la celebración de FITUR 2026.
Las iniciativas se pueden apuntar en tres categorías:
1. Destinos y otros territorios: dirigida a administraciones públicas y organismos territoriales para que implementen estrategias innovadoras en la gestión sostenible del ciclo del agua.
2. HORECA y sector transportes: enfocada a empresas de alojamiento, restauración y transporte que aplican soluciones para optimizar el uso del agua en sus servicios turísticos.
3. Otros agentes de la cadena de valor del turismo: para agencia de viajes, operadoras, empresas de experiencias turísticas y otras entidades con herramientas o iniciativas que fomenten el uso responsable del agua en la industria.
Presentar la iniciativa al Reto 2026 del Observatorio FITURNEXT